En otras oportunidades hemos hecho referencia a temas de posicionamiento en buscadores, ya que, junto con la publicidad, constituye uno de los temas fundamentales para llevar hacer de nuestro sitio web una poderosa herramienta de ventas (o, si fracasamos, ?una completa p?rdida de tiempo!).

Gracias a su incre?ble funcionalidad, facilidad de uso, y un marketing de posicionamiento estrat?gico excelentemente realizado, Google se ha convertido en el sitio m?s visitado a nivel mundial, as? como tambi?n en la herramienta de b?squeda m?s poderosa y utilizada por los usuarios web.

La importancia de este buscador podemos observarla tambi?n en un hecho bastante curioso: innumerables empresas ofrecen una gran cantidad de programas y servicios que tienen como objetivo ?asesorar? a los clientes en posicionamiento web. Sin embargo, no debemos dejarnos enga?ar tan f?cilmente, ya que Google mismo nos ofrece dos poderos?simas herramientas de posicionamiento, absolutamente personalizables y de escasos costos. En esta oportunidad, nos referiremos a Google AdWords.

Google AdWords es la herramienta publicitaria m?s poderosa que Google tiene para ofrecernos. Su ?xito la ha llevado a convertirse en el principal recurso de facturaci?n de la empresa, a partir de la inmensa cantidad de clientes que ha cosechado en este tiempo, con webs de todo tipo y de todas partes del mundo. Estos anuncios se muestran de forma relevante (generalmente resaltados en amarillo) cuando el usuario realiza una b?squeda; por ejemplo, si el usuario busc? la palabra ?jard?n?, a la derecha o en la parte superior des p?ginas indexadas por PageRank podremos encontrar anuncios referidos al tema ?jard?n?, pero que utilizan esta herramienta publicitaria.

Adem?s de la posibilidad de aparecer como primera opci?n en el buscador m?s poderoso de la red, AdWords se caracteriza por ser una herramienta de promoci?n econ?mica, ya que los usuarios no pagan un monto establecido por el servicio, sino que lo hacen por cada click hecho sobre su anuncio. De esta manera, se convierte en un m?todo de publicidad ?inteligente?, totalmente configurable por el cliente, que puede seleccionar variables como el presupuesto diario por cantidad de clicks en todas sus palabras claves, el valor de cada click en cada palabra clave, elegir la posici?n preferida para sus avisos, cancelar palabras claves que no generen mucho tr?fico, etc?tera; en pocas palabras, el costo del programa publicitario har? las veces de ?espejo? del tr?fico ganado en la web gracias al buscador Google.

Sin lugar a dudas es sobre este ?ltimo punto donde reside la radical novedad de la forma de encarar el proceso de promoci?n y marketing de Google: el usuario puede determinar su presupuesto. No existe un requisito ni ning?n tipo de inversi?n m?nima, ya que el usuario decide el monto destinado a pagar por los servicios de AdWords. Por ejemplo, puede establecerse un presupuesto diario de $10 para la totalidad de sus anuncios, y destinar $0.10 por cada click realizado en su anuncio. De esta forma, podr? obtener un m?ximo de cien nuevos visitantes en su p?gina solamente a partir del programa publicitario de Google, y solamente pagar? por cada clic realizado en el anuncio, no por cada aparici?n del mismo.

Espero les haya servido de ayuda, y recuerden: no es necesario contratar un tercero para aparecer en Google, podemos hacerlo nosotros mismos!
Mart?n Gonz?lez