Posicionamiento es el lugar mental que ocupa una marca o empresa en la mente del consumidor o cliente. En nuestro caso no solo es esto, es el lugar ?f?sico? que ocupa nuestro sitio.

Imaginemos nuestra p?gina web como un negocio, lo creamos y lo colocamos dentro de las quinientas cuadras de negocios del rubro, tenemos mexicanos por un lago y rusos por el otro. ?Qu? nos hace distintos?, ?C?mo logramos visitas?.

Lo m?s l?gico es que el cliente no caminara m?s de una cuadra hasta entrar y comprar lo que busca, eso nos obliga a estar primeros? en los primeros diez negocios.

Lo segundo, un cliente con tantas posibilidades solo entrar? si el cartel de la puerta dice claramente lo que estas vendiendo y por ?ltimo al ingresar la vidriera debe ser impactante pero la atenci?n rapid?sima. Si ingreso y los productos tardan m?s de quince segundos en ?aparecer? me voy.

Tenemos todo esto y a?n m?s: esta comprobado que muy poca gente ingresa a un sitio directamente con su dominio, en la mayor?a de los casos realiza una b?squeda antes, por ejemplo en vez de poner www.hotmail.com, ingresa a google y coloca Hotmail y hace clic en el primer enlace (que es justamente www.hotmail.com) , ?y si su sitio no es el primer enlace?

As? (casi) nace el posicionamiento web, b?sicamente lograr que su sitio este en los primeros lugares de un buscador, cuando el usuario (su cliente) realice una b?squeda especifica. Aclaramos lo de ?b?squeda especifica? por que es importante entender que el posicionamiento esta relacionado ?ntimamente con palabras o frases. Claro esta, el cliente busca: ?viaje cancun? y comienza la lucha. Agencias de viajes, sitios tur?sticos, enciclopedias, un sin fin de sitios que est?n relacionados con ?viaje cancun?.

Existen varias t?cnicas y m?todos que se deben tener en cuenta para lograr que un sitio ?compita?, as? como muchas cosas que nose deben hacer, por que, aparte de ser competencia desleal y darle muy mala publicidad a su sitio, est?n penalizadas por Google (su sitio nunca m?s estar? indexado a este buscador, es decir no aparecer? en ning?n tipo de b?squeda).

Este documento no intenta ser una gu?a para un webmaster, simplemente quiero sumergirlos (unos 5cm) en el mar del SEO y el posicionamiento web.

Lo primero es lo primero (para sentirnos importante) hay que saber que significa:

SEO: Search Engine Optimization, optimizaci?n para motores de b?squeda. Este concepto involucra tanto las t?cnicas de posicionamiento aplicadas directamente en los buscadores o motores de b?squeda, como el an?lisis y dise?o web. No se confundan con Web CEO, que es un soft de ?ayuda? para el posicionamiento.
SERP: Search Engine Results Page, P?gina de Resultados del Buscador.
SEM: Existe una gran diferencia entre SEO y SEM( search Engine Marketing? M?rketing en Buscadores?). SEO solo nos orienta el posicionamiento SEM es todo el trabajo de marketing y publicidad que le damos a nuestra web, entre algunos ejemplos tenemos los Sistemas para anunciarse como AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y espotting.
Ahora.

Los puntos principales a tener en cuenta a la hora de buscar competir, tanto para el desarrollador web como al encargado de la informaci?n web (lo que llamamos director web) son:

1ro. Dise?ar el contenido del sitio acorde a lo que queremos vender, por ejemplo si hacemos un sitio de turismo, es importante hablar sobre quienes somos o los a?os que llevamos trabajando para usted, pero aun m?s importante es mostrar que vendemos, como lo vendemos y que nos diferencia de la competencia. En los sitios que trabaje siempre puse en esta tarea a gente especializada, o conocedora de marketing y publicidad.

2do. No solo es importante lo que se ve, sino lo que no, es decir el c?digo, las herramientas que debemos usar para hacer un sitio r?pido, interactivo, r?pido, innovador, r?pido y que le ?guste a Google y su equipo de robots felices? (Googlebot, Freshbot, etc).

3ro. Estar en google. Hay muchas teor?as que dicen que a Google no le gusta que des de alta tu sitio, el solo lo buscar?. Bueno, realmente no se que nivel de verdad posee eso, pero si estoy segura que hay dos opciones: o das de alta el sitio directamente (http://www.google.com/addurl/?hl=es&continue=/addurl), o mucho mejor haces que p?ginas importantes te enlacen (pongan un link a tu sitio).

4ro. Pagerank. Un tema controversial, algunos dicen que importa otros que no. El pagerank es un n?mero que representa la importancia que posee tu sitio en Internet. - ?Y como sabe eso Google?, mi sitio es fundamental para la vida en esta tierra!!? bueno, Google piensa as?: cuanto mas sitios apuntan (tiene enlaces o link) a una web, m?s importante es.

Y aqu? nacieron los conocidos: FFA, ?link farms? (granjas de enlaces) sitios creados para vender enlaces, totalmente amonestados por Google. Es importante tener en cuenta que m?s de 100 enlaces en un p?g. esta muy mal visto.
Aqu? les dejo algunos conceptos, para no cometer un grave error

- Cloaking o encubrimiento, se crea un sitio que muestra un contenido al usuario y otro totalmente distinto a los buscadores. Un caso particular es son los doorway que poseen un dise?o para los robots y cuando ingresa un visitante por javascript u otro m?todo similar abre otra paguina con informaci?n realmente ?legible? para un ser humano.

- Texto y enlaces ocultos: lo hacen del mismo color del fondo, en capas invisibles, etc. Aqu? les paso dos enlaces que rescate de un documento relacioando al tema.

http://www.paginadigital.com.ar/servicios/servicios.asp?

Colocan un id invisible llamado fantasma, y ?comentarios? que es texto oculto normalmente usado para comentar el c?digo a fin de llevar un correcto dise?o y desarrollo entre diferentes personas. Esto lo hace en su sitio como en todos los desarrollados, esto no solo puede generar que google no indexe mas el sitio de sus clientes, sino da?an la imagen del mismo.

http://www.mediawebsa.com

Coloca enlaces ocultos a su pagina en todas las de sus clientes.

- P?ginas duplicadas: Son dos o m?s sitios llenos de texto, enlaces y cargados de palabras claves, pero al ingresar nos llevan a una tercera pagina que contiene lo que quieren vender.

Tambien existen los Spam en weblogs, libros de firmas,etc. Esta de m?s decir que el abuso de palabras claves y vender enlaces esta penalizado. Existen muchas penalizaciones, y tenes que estas al tanto de todas por eso te recomendamos siempre leer sobre ellas en el sitio oficial de Google, como en muchos dedicados al tema.

Hay muchos sitios de directorios que dan de alta tu sitio gratis o por intercambio, aqu? tenemos que apuntar y claro a tratar de aparecer en Yahoo! y DMOZ que son el puente a otros sitios importantes.

Backlinks: es la cantidad de paginas que indexa un sitio. Para saber que sitios te indexa en Google: link:http://www.tusitio.com y Yahoo: http://siteexplorer.search.yahoo.com

Finalmente, Google muy rara vez te indexara nuevamente si te penalizo de todos modos deja un formulario para que te comuniques con ellos: http://www.google.com/support/bin/request.py

Creo que hasta ahora les d? un b?sico y peque?o recorrido, quer?a proporcionarles una idea de este tema, Internet esta lleno de informaci?n y sobre esto hay mucho y muy bueno.

Para terminar: el trabajo de posicionamiento no es simplemente hacer que tus amigos entren sin parar a un sitio para darle hits, o darlo de alta en todos lados, es un proceso largo, muy bien analizado y pensado. Con base en un estudio de marketing, acompa?ado por mecanismos de publicidad no necesariamente atados al posicionamiento. Esto y mucho m?s muestran que este trabajo debe ser hecho por expertos, gente que trabaja en este tema y se capacita todo el tiempo. Si te interesa, estudia, lee mucho y trabaja sobre un sitio demo antes de tomar la marca de una empresa en tus manos.